Яндекс планирует вернуться на рынок наружной рекламы

Коммерческий директор IT-компании «Яндекс» Игорь Богачёв объявил о планах компании вернуться на рынок наружной рекламы. «Яндекс» рассматривает возможность продажи собственного инвентаря и посредничества в реализации поверхностей других операторов, таких как цифровые билборды, экраны в метро и интерактивные конструкции в общественных местах.

Подробности о планах компании не раскрываются. Богачёв заявил, что «Яндекс» ищет новые рекламные возможности, например, городской диджитал формат и развитие видеорекламы является отдельным направлением роста IT-компании.

«Яндекс» уже выходил на рынок наружной рекламы ранее, выступая посредником в продаже рекламы на цифровых конструкциях Russ и Gallery. Однако в начале 2021 года компания приостановила развитие направления наружной рекламы, сосредоточившись на других проектах.

Аналогичным образом компания VK (ранее Mail.ru Group) развивала направление наружной рекламы, предлагая клиентам настройку рекламы через myTarget на 900 диджитал-поверхностях в Москве, Санкт-Петербурге и ещё 13 городах России. Однако с 1 января 2024 года инструменты для размещения наружной и indoor-рекламы VK стали недоступны.

Объём рынка цифровой наружной рекламы в 2023 году составил 30 миллиардов рублей, что на 64% больше, чем годом ранее, согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России.