Какие виды наружной рекламы используют и почему именно их

Есть много видов наружной рекламы — в разных источниках называют от 20 до 30. Вот некоторые из них:

• перетяжка – баннер, натянутый над дорогой;
• брандмауэр – большой плакат или щит на стене здания;
• билборд – щит с плакатом у дороги;
• суперсайт – большой щит на высокой опоре у автомагистралей;
• ситилайт – небольшое тротуарное панно с подсветкой;
• призмаборд – как билборд, но со сменяющимися панелями: на одном щите размещают три рекламных объявления;
• штендер – переносная конструкция, которую устанавливают у торговых точек.

Эксперты говорят, что популярнее всего – большие статичные конструкции, афиши и digital-экраны. Последние ещё называют цифровой наружной рекламой. Если вы захотите разместить наружку, операторы, скорее всего, предложат именно эти варианты.

Статичную поверхность размером 3×6 метров устанавливают у дорог в городе и за его пределами, на стенах зданий и в местах скопления людей. В небольших городах стоимость размещения на ней может составлять примерно 8–12 тысяч рублей в месяц. Дополнительно будут разовые расходы - от 5 тысяч на печать и монтаж баннера. В крупных городах вроде Краснодара, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода стоимость размещения – в среднем 20–30 тысяч рублей в месяц, а в Москве или Санкт-Петербурге и дороже.

Недооценённый формат статичной рекламы – афишные стенды. Это конструкции размером примерно 1,5×1,5 метра. Их размещают на тротуарах, у остановок, переходов и площадей. Основная аудитория такого формата – пешеходный трафик.

Это эффективный формат, особенно для партизанского маркетинга. Новую афишу можно разместить на срок от одного дня, договориться о размещении – буквально за день.

На digital-экранах можно размещать статичные и динамичные картинки. Популярны экраны с выходом ролика или изображения на десять секунд каждые две минуты. Стоимость размещения – около 40 тысяч в месяц. Чем чаще выход, тем выше цена на наружную рекламу.

Огромная ценность digital-экранов в возможности собрать статистику. Экраны через Wi-Fi собирают MAC-адреса устройств неподалёку. С небольшой погрешностью можно посчитать все контакты и настроить ретаргетинг на тех, кто уже видел рекламу на улице.

Digital-экраны одним из самых эффективных форматов: «Они дешевле традиционных щитов или афиш. Во-первых, не нужно тратиться на производство баннеров. Во-вторых, если локация оказалась неэффективной, её легко сменить. В‑третьих, вы показываете свои креативы только там и тогда, где есть отклик. А стоимость одного пятисекундного показа стартует всего с 80 копеек.