Объём аудитории наружной рекламы в городах-миллионниках России вырос на 19% с 2020 года

Объём аудитории наружной рекламы в городах России с населением более 1 млн человек, за исключением Москвы и Санкт-Петербурга, вырос на 19% в январе-июле 2023 года по сравнению аналогичным периодом 2020-го. Такие данные приводит индустриальный измеритель OOH-рынка.

Как отмечают аналитики компании, суточное значение OTS резко возросло в 2021 году, восстановившись от влияния ограничений в период пандемии, после чего из года в год держится на одном уровне, прибавляя и теряя «считанные проценты».

По показателю среднего GRP всех конструкций стандартных форматов среди городов-миллионников лидируют Воронеж, Краснодар и Омск. Для охватной рекламной кампании с большим медийным весом в таких городах нужно меньше рекламных поверхностей, чем в городах с более низким средним рейтингом.

Отмечается, что динамика объёмов аудитории наружной рекламы на примере февраля-июня 2023 года «традиционно для outdoor-сегмента» подвержена фактору сезонности. Показатель среднесуточного OTS в крупнейших городах России в апреле и июне 2023-го составил порядка 30,5 тыс., наименьшее значение зафиксировано в феврале - на уровне 28,1 тыс.

В крупных городах России в общем объёме аудитории наружной рекламы на мужчин приходится в среднем 60%.

Аудитория в возрасте от 24 до 64 лет составляет 80−85% от всех имеющих возможность видеть рекламу. По отдельно взятым городам отличия в профиле аудитории незначительны, но они есть, и их можно учитывать при планировании рекламной кампании. В январе-июле 2023 года рост затрат рекламодателей на наружную рекламу в городах-миллионниках составил 48% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.

Как указывают в Admetrix, ёмкость рынков имеет разную динамику. Число рекламных поверхностей, доступных для закупки, в городах-миллионниках «колеблется как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения, но в среднем ёмкость растёт». Количество проданных поверхностей значительно выросло во всех анализируемых городах, отметили в компании.

Наибольшая динамика по объёму проданных рекламоносителей зафиксирована в Краснодаре, где этот показатель в период января-июля 2023 года вырос на 32% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Вместе с тем рост продаж в Краснодаре происходит на фоне сокращения количества доступных к покупке рекламных поверхностей.